Лучшие инструменты для SEO-проверки сайта

Проведение регулярных SEO-аудитов сайта является неотъемлемой частью любой кампании по продвижению. Они позволяют вам отслеживать прогресс в SEO и быть уверенным, что веб-сайт вашего клиента занимает достойное место в рейтинге поисковых систем. В этой статье мы обсудим важность использования инструментов проверки SEO сайтов и способы их оптимального применения.

После того, как вы вложили сердце и душу в создание великолепного веб-сайта, наполненного привлекательным контентом, крайне неприятно видеть, что он находится на 54-й странице результатов поисковой выдачи Google и Яндекс. Это сродни созданию шедевра только для того, чтобы спрятать его в редко посещаемом уголке огромной галереи.

Вы тщательно продумываете все детали, оптимизируете каждое изображение, каждый фрагмент текста, ожидая увидеть всплеск органического поискового трафика. Но, увы, безжалостные поисковые системы, похоже, сводят на нет ваши усилия.

В этот момент SEO-аудит становится вашим маяком в темноте, вашим лучом надежды.

Мы начинаем с основного SEO-аудита — если вы не знаете, где находитесь, вы не сможете попасть туда, куда хотите попасть!

В этой статье мы рассмотрим:

Почему важны регулярные проверки SEO
Популярные инструменты для проверки SEO-сайтов
Что входит в SEO-проверку от профессионального агентства
8-шаговая проверка работоспособности SEO

Кроме того, мы определим некоторые ключевые области, которые делают SEO-проверку сайта действительно высококачественной – и, как правило, более всеобъемлющей.

Мы также подробно расскажем о том, что делать, когда вы обнаруживаете проблемы со структурой страниц и ссылок на веб-сайте вашего клиента, и как создать отчет по SEO, чтобы поделиться результатами, полученными агентством.

Зачем проводить регулярные проверки SEO?

Ответ на этот вопрос довольно прост. Инструменты проверки SEO помогают вашему агентству выявлять и устранять любые потенциальные проблемы с SEO, которые могут возникнуть на веб-сайте вашего клиента, и отслеживать улучшения в отчете по SEO, чтобы подчеркнуть не только улучшение показателей SEO, но и повышение рейтинга в поисковых системах с течением времени.

Проводя SEO-проверку, вы гарантируете, что веб-сайт вашего клиента работает наилучшим образом и что на веб-странице нет содержимого или технических проблем, которые могли бы нанести ущерб росту органического трафика.

Есть несколько вещей, которые вам следует иметь в виду, когда вы проводите проверку работоспособности SEO.

Во-первых, вам следует регулярно запускать SEO-проверку сайта. Это позволит вам выявлять любые потенциальные трудности на ранней стадии, предотвращая их перерастание в более серьезные проблемы в будущем.

Во-вторых, обязательно не забудьте все важные аспекты проверки веб-сайта в свой SEO-аудит. Он должен включать в себя контроль содержания веб-сайта, структуру, обратные ссылки и многое другое.

Наконец, всегда сообщайте о результатах вашего обследования своему клиенту. Демонстрация того, что вы нашли, оправдывает действия, предпринимаемые вашим агентством. Вы не только добиваетесь быстрых побед, но и укрепляете доверие, гарантируя, что долгосрочная программа SEO-продвижения вашего клиента находится в надежных руках. Если вы обнаружите какие–либо проблемы с сайтом вашего клиента во время проверки SEO, пришло время принять немедленные меры — особенно в отношении любых ошибок, которые помечены как критические (не переключайтесь, мы вернемся к этому позже).

Если ваше агентство также занимается техническими задачами SEO клиента, ваша команда может решать эти задачи по очереди. Как только вы устраните проблему, вам следует сообщить о результатах своему клиенту. Это позволит им увидеть, что вы предприняли действия и что их веб-сайт теперь работает лучше (и значит, клиенту можно любить вас больше).

Совет: Если ваше агентство не управляет веб-сайтом клиента, предоставьте очень четкие указания о том, что необходимо исправить, и подробные инструкции о том, как это сделать.

Как правильно выбрать инструмент проверки SEO для вашего проекта

При выборе инструмента проверки SEO для вашего агентства учитывайте не только потребности вашего агентства, но и потребности ваших клиентов. Примите во внимание:

1. Размер веб-сайта
Если у вашего клиента большой веб-сайт, вам понадобится инструмент, способный выполнять аудит большого количества страниц.

2. Географию рынка
Не все средства проверки SEO-сайтов справляются с локальной оптимизацией так же хорошо, как другие, поэтому, если вашим клиентам нужен «местный» (local поиск) подход к SEO-проверке, убедитесь, что инструмент допускает такой уровень настройки.

3. Бюджет
Если у клиента ограниченный бюджет, вам нужно будет найти инструмент, который будет доступным по цене.

4. Уровень технической компетентности
Если ваш клиент не очень технически подкован, вам нужно будет найти инструмент, который генерирует отчеты, понятные для него.

5. Количество SEO-клиентов у вашего агентства
Чем больше клиентской SEO-работы вы выполняете, тем более комплексные SEO-инструменты понадобятся вашему агентству.

После того, как вы изучили потребности ваших клиентов и вашего агентства, вам следует сравнить возможности и цены различных программных средств для SEO. Это позволит вам найти лучшие SEO-инструменты для вашего агентства.

Роль инструментов SEO для агентства

Инструменты SEO играют решающую роль в обеспечении того, чтобы веб-сайт клиента полностью раскрывал свой потенциал. Они предоставляют бесценную информацию с помощью SEO-анализа и создают всеобъемлющий SEO-отчет, в котором оцениваются сильные и слабые стороны веб-сайта.

Эти отчеты по SEO включают такие важные элементы, как отсутствующие мета-теги, время загрузки веб-страницы, найденные технические ошибки, неработающие ссылки, длинные мета-описания и многое другое. Все это является частью on page SEO, которое способствует повышению видимости сайта и рейтинга в поисковых системах.

Интегрируясь с аккаунтом Google Analytics, инструменты SEO могут еще больше повысить эффективность органического поиска на сайте, предоставляя четкую картину того, как клиенты находят веб-сайт и взаимодействуют с ним.

И последнее, но не менее важное: off page SEO значительно влияет на рейтинг в поисковых системах, выступая свидетельством авторитетности веб-сайта с точки зрения поисковых систем. Надежный профиль обратных ссылок, состоящий из высококачественных внешних ссылок с других уважаемых веб-сайтов, сигнализирует поисковым системам о том, что контент веб-сайта является ценным и заслуживающим доверия.

В то время как внутренние ссылки способствуют удобству навигации по сайту и его структуре, именно внешние ссылки с других веб-сайтов по-настоящему укрепляют репутацию сайта в Сети. Чем больше «одобрений» сайт получает в виде обратных ссылок, тем выше, как правило, становится рейтинг SEO. Эффективно управляя внешними факторами, вы можете значительно улучшить свои позиции в конкурентной среде выдачи в поисковых системах.

Самым важным показателем успеха являются, конечно же, продажи. Все начинается с ключевых слов, которые доказали свою эффективность в конверсии в потенциальных клиентов, а не просто в трафик.

Что входит в SEO-проверку

Проверка работоспособности SEO на уровне агентства отличается от общей проверки SEO или бесплатной проверки SEO веб-сайта, поскольку она, как правило, более всеобъемлющая.

Базовая проверка SEO будет включать в себя анализ таких проблем, как неработающие ссылки и изображения или отсутствующие метаданные, которые легко устраняются человеком, не обладающим значительными знаниями в области цифрового маркетинга. Даже если обычные пользователи используют инструмент, который обеспечивает более глубокую аналитику SEO, ваш клиент может не совсем понимать, в чем заключается найденная проблема, или не иметь ни малейшего представления о том, как ее решить.

Когда вы проводите SEO-проверку на уровне агентства, вы должны включить в свой SEO-аудит анализ всех аспектов веб-сайта клиента. Это включает в себя содержание веб-сайта, текстовый контент, структуру сайта, обратные ссылки, код, удобство для мобильных устройств, индексацию и многое другое.

Смысл проверки работоспособности SEO, проводимой агентством, заключается в том, чтобы проникнуть глубже, чем клиент мог бы вникнуть самостоятельно, и применить ваши уникальные идеи в области цифрового маркетинга, проанализировав, что следует исправить, когда это следует исправить, почему это влияет на рейтинг в поисковых системах и как вы собираетесь это исправить.

8-Шаговая проверка работоспособности SEO

Точный процесс проведения SEO-проверки будет отличаться в зависимости от инструмента, выбранного вашим агентством, но основные принципы остаются прежними. Мы используем инструмент SEO-аудита Semrush для проведения тщательного SEO-анализа.

Шаг 1: Создайте кампанию
Если вы только начинаете работать с любым инструментом SEO-проверки, первым шагом является создание клиентской кампании.

Если вы впервые проводите SEO-аудит для клиента, важно (морально) подготовиться к тому количеству ошибок SEO, которые вы обнаружите. Большинство клиентов, прежде чем обратиться в профессиональное SEO-агентство, не до конца понимают сложности поисковой оптимизации, включая мета-теги, внешнее SEO, структуру страниц и ссылок, имеют слабое представление об оптимизации содержимого веб-страницы для ранжирования по ключевым словам. Или, что еще хуже, они думают, что знают… но это не точно.

Это непонимание может привести к снижению рейтинга SEO и низких показателях успеха в поисковых системах. Используя средство проверки SEO для оценки этих факторов, вы фактически делаете первый важный шаг к превращению веб-сайта вашего клиента в хорошо оптимизированную платформу, ориентированную на успех в поисковых системах.

Подключение SEO-данных из таких источников, как Google Search Console, Google Lighthouse audits и Google Analytics, значительно обогащает результаты аудита. Google Search Console предоставляет бесценную информацию о видимости веб-сайта на страницах результатов поиска, демонстрируя данные о кликах, показах и статусе индексации. Эти данные помогают определить возможности для улучшения поисковой оптимизации и выявить слабые места, которые могут снижать производительность сайта.

Аналогичным образом, Google Analytics предоставляет подробную информацию о посещаемости веб-сайта и поведении пользователей, показывая, как пользователи взаимодействуют с сайтом, какой путь они проходят с момента своего первоначального посещения и какие веб-страницы приносят наибольший доход.

Интеграция этих данных в SEO-анализ открывает более широкую перспективу, представляя более целостное понимание производительности веб-сайта.

Шаг 2: Выберите настройки обхода средства проверки сайтов
Для того чтобы запустить процесс проверки сайта, все, что вам нужно сделать для начала, это нажать «запустить аудит».

Затем вам будет предложено выбрать соответствующие параметры обхода, включая URL-адрес и поддомены или — напротив — исключение каких-либо URL-адресов или путей.

Совет: Проверьте, что вы не установили ограничение на количество страниц в анализе ниже общего количества страниц на сайте вашего клиента, иначе вы не получите полной картины общего состояния SEO-оптимизации сайта.

Если вы точно не уверены, сколько страниц доступно для обхода, обратитесь к XML-карте сайта для получения полного списка опубликованных страниц.

Еще одна область, которую следует учитывать вашему агентству, — это включение в обход поддоменов. Хорошее правило — предварительно посмотреть на контент, размещенный на поддомене, чтобы определить, используется ли он для привлечения клиентов. Отчеты Google Analytics могут помочь в этом!

Далее вам необходимо выбрать, как часто вы хотите запускать систему проверки сайта. Периодичность проверок следует устанавливать, исходя из того, сколько времени и усилий ваше агентство будет выделять на улучшение технического состояния SEO сайта клиента.

Шаг 3: Запустите Обход проверки сайта
Вот где происходит волшебство! Все, что вам нужно сделать, это нажать на кнопку «Старт», и система автоматически просмотрит каждую отдельную веб-страницу, чтобы проверить наличие распространенных проблем с SEO.

Ошибки 4XX
Повторяющиеся мета-описания
Повторяющиеся мета-заголовки
Неработающие внешние ссылки
Неработающие внутренние ссылки
Robots.txt Блокирующие директивы
Редиректы
Отсутствующие атрибуты Alt
Отсутствующий атрибут canonical
Длинное название
Слишком малое количество слов
Длинные URL-адреса
Отсутствующее мета-описание
Заблокированные для индексации страницы
Отсутствующий Sitemap.xml
Атрибуты NoFollow во внешних ссылках
Медленная загрузка страницы
Отсутствующий Robots.txt
Ошибки 5XX
Чрезмерно используемые канонические теги
Отсутствующие заголовки
Дублирующийся контент
Поврежденные внешние изображения
Недействительный формат Sitemap.xml
Неверные URL-адреса в Sitemap.xml
Большой размер страницы
Отсутствующие канонические теги на страницах AMP
Редирект с https
Слишком короткие теги Title
Отсутствующий H1
Несколько тегов H1 на странице
Одинаковые теги H1 и Title
Слишком много ссылок на странице
Слишком мало текста по отношению к HTML
И т.д.

Шаг 4: Отсортируйте проблемы SEO в порядке их важности
Как только инструмент аудита сайта завершит свой всесторонний обход, следующим вашим действием будет сортировка проблем в порядке их серьезности для устранения наиболее критичных ошибок в первую очередь.

Критичные проблемы SEO

Эти проблемы следует устранить как можно скорее, поскольку они, скорее всего, напрямую повлияют на общее состояние SEO-оптимизации сайта и его ранжирование. Например, ваш сайт полностью запрещен к индексированию. Важный момент, не правда ли?

Технические ошибки

Хотя они и немного менее важны, их может накопиться слишком много, что приведет к снижению удобства использования сайта в поисковых системах и, следовательно, к его низкому уровню ранжирования.

Предупреждения

Это пункты в стиле «исправьте, если / когда сможете». Если получится решить проблему, это хорошо. Не получится, ну что ж, можно жить (и продвигать сайт в поисковиках) и так. Задачи для настоящих перфекционистов.

Шаг 5: Решайте критичные проблемы первыми и быстрее всего
Как отмечалось выше, критичные проблемы должны быть устранены сразу после завершения SEO-аудита, чтобы дать вашим клиентам немедленный буст в SEO.

Шаг 6: Просмотрите и устраните ошибки и предупреждения
После того как вы исправите все критичные ошибки, вам также захочется просмотреть каждую ошибку и предупреждение и устранить их. Имейте в виду, что обычно таких ошибок будет гораздо больше, поэтому вам нужно составить план по их устранению в течение определенного периода времени.

Шаг 7: Проверьте производительность отдельных страниц
Следующая вкладка в нашем SEO-аудиторе сайта позволяет вам просмотреть производительность отдельных страниц. Это включает в себя такие показатели, как:

Оценка SEO на уровне страницы
Глубина просмотра страниц
Внутренние ссылки
Коды ответов сервера

Это очень трудоемкий процесс, поэтому его следует выполнять только для приоритетных страниц, которые обладают наибольшим потенциалом для увеличения дохода бизнеса вашего клиента.

Шаг 8: Сравните данные в динамике
Изучите «Историю», чтобы сравнить данные нового аудита с результатами предыдущих проверок.

Этот инструмент проверки SEO сравнивает текущие результаты аудита сайта с предыдущими проверками.

После того, как вы завершили проверку работоспособности сайта вашего клиента, важно, чтобы вы подробно рассказали ему о результатах. Это позволит заказчику увидеть, какие проблемы вы нашли, и принять меры – если ваше агентство не отвечает за внедрение технических исправлений.

Подробно сообщая клиентам о результатах SEO-аудита, агентства демонстрируют свое стремление помочь своим клиентам улучшить свой рейтинг и органический трафик в поисковых системах.