Как устранить типичные проблемы SEO

Поисковая оптимизация (SEO) крайне важна для веб-сайтов. Google оценивает сайты по различным критериям, чтобы усовершенствовать выдачу результатов по запросам (SERP) и продвинуть в списке результатов поиска те сайты, которые максимально подходят пользователям.

Google использует алгоритмы для фильтрации своей базы данных и повышения её ценности для конечных пользователей. Таким образом, для владельцев сайтов очень важно правильно настраивать SEO. Это подразумевает использование в своих кампаниях только «белых» методов SEO.

Если вы также имеете проблемы с SEO, и вам нужно как можно скорее их решить, вы попали по адресу.

В этом блоге мы обсудим, какие проблемы в SEO являются самыми распространёнными, как найти ошибки на сайте, а также узнаете о наиболее эффективных способах их устранения.

Давайте начнем!

1. Сканирование и индексирование

После создания сайта следующий шаг — сделать его видимым для поисковых систем. Google использует свой веб-сканер, чтобы систематически просматривать сайты и индексировать их в свою базу данных. Это означает, что сайты не появляются в результатах поиска, если Googlebot не смог обнаружить или просмотреть их.

Существует множество технических аспектов, которые могут вызвать проблемы с доступностью сайта для сканирования. Далее приведены самые распространённые недочёты, которые необходимо устранить, чтобы решить эту проблему:

• Ошибки сервера;
• Неправильные robots.txt и мета-теги;
• Nofollow ссылки;
• Внутренние битые ссылки;
• Неподходяшие sitemaps;
• Неправильные редиректы;
• Протокол передачи гипертекстовых файлов (HTTP).

Способы индексации вашего сайта в Google

Обычно, когда вы верифицируете свой сайт в Google Search Console, вы автоматически делаете его видимым для Google. Но что произойдет, если Googlebot по каким-то причинам не сможет просканировать и проиндексировать ваш сайт?

Следуйте нашим советам:

1. Добавьте файл robots.txt в корневой каталог вашего сайта (т.е. yourdomain.com/robots.txt).
2. Убедитесь, что вы правильно используете теги nofollow и noindex.
3. Добавьте XML sitemap на свой сайт и отправьте его в Google Search Console.
4. Используйте Google PageSpeed Insights для проверки и повышения скорости загрузки.
5. Для обнаружения и исправления ошибок вам потребуется Google Search Console.
6. Если ваш сайт работает по протоколу HTTP, переведите его на HTTPS, чтобы обезопасить.

Вам также необходимо проверить, все ли ваши веб-страницы проиндексированы. Для этого найдите site:yourwebsite.com в Google, затем выполните следующие действия:

1. Откройте Google Search Console.
2. Перейдите к URL Inspection Tool (Инструмент проверки URL).
3. Вставьте все URL-адреса в строку поиска для индексации.
4. Нажмите кнопку Request Indexing (Запросить индексацию) после того, как Google проверит URL.

2. Дублированный контент

Дублированный контент — распространённая проблема, с которой сегодня сталкивается большинство веб-мастеров. Она возникает, когда Google обнаруживает схожий контент на одном или нескольких сайтах. Из-за этого Google не может решить, является ли страница первоисточником контента и можно ли ее вывести в список результатов поиска.

Проблемы с дублированным контентом возникают по нескольким причинам, например, из-за фасетной навигации, URL-адресов, ориентированных на мобильные устройства, идентификаторов сессий, параметризованных URL-адресов, URL-адресов, адаптированных для печати, локализации и т. д.

Способы устранения проблем с дублированным контентом

Как было сказано ранее, сложности с дублированным контентом могут возникать по разным причинам. Таким образом, не существует универсального решения этой проблемы. Мы настоятельно рекомендуем провести диагностику сайта для поиска дублирующегося контента. Вы также можете использовать инструмент для веб-мастеров Screaming Frog, чтобы посмотреть ошибки в виде дублированного контента.

Ниже приведены некоторые рекомендации по предотвращению проблем с дублированным контентом:

1. Перейдите в Google Search Console и установите предпочтительную версию URL вашего сайта.
2. Используйте тег Rel=canonical, если на разных страницах вашего сайта размещен один и тот же контент.
3. Создайте 301 редиректы, чтобы объединить разные страницы, уменьшить дублирование и улучшить структуру сайта.
4. Используйте метатег noindex, чтобы ненужные страницы с дублированным контентом не индексировались.
5. Замените дублированный контент свежим и оптимизированным для поисковых систем материалом.

3. Оптимизация URL

Оптимизированные URL-адреса удобны для пользователей и поисковых систем. SEO-адаптированные URL-адреса дают описание веб-страницы потенциальным пользователям и поисковым системам. А плохо структурированные, некачественные URL-адреса затрудняют доступ к ним и их индексацию поисковыми машинами. Стандартная структура URL включает в себя протокол, поддомен, корневой домен, TLD, слаг и имя страницы по порядку.

Как узнать, что данная ошибка присутствует на вашем сайте? Плохо оптимизированные URL-адреса могут вызвать несколько проблем:

• дублирование URL-адресов для главной страницы;
• «www» и не «без www» версии URL, динамические URL, ведущие на одну и ту же страницу;
• потеря рейтинга;
• снижение трафика.

Способы устранения проблем с оптимизацией URL

Убедитесь, что ваш сайт имеет короткие, описательные и богатые ключевыми словами URL-адреса. Основная цель оптимизации URL-адреса — сделать его читабельным.

Ниже приведены шаги по систематической оптимизации URL вашего сайта для SEO:

1. Во-первых, измените структуру URL-адресов в соответствии с рекомендациями SEO и сохраните её единой для всего сайта. Например, сайты, ориентированные на блоги, должны иметь структуру URL, отличную от той, которую имеют глобальные сайты электронной коммерции или социальные сети.
2. После того как вы исправили структуру URL-адресов сайта, следующим шагом будет подбор ключевых слов для каждой страницы.
3. Используйте HTTPS вместо HTTP для вашего сайта, чтобы обеспечить безопасность данных пользователей. HTTPS повышает безопасность и вызывает больше доверия к вашему сайту. Кроме того, Google предпочитает сайты с протоколом HTTPS и с большей вероятностью будет ранжировать их выше, чем незащищенные сайты.
4. Сократите длину URL-адресов и разделяйте слова с помощью дефисов. Всегда используйте строчные буквы для URL-адресов, чтобы поисковые системы могли легко их прочитать и получить к ним доступ. Всякий раз, когда вы обновляете URL вашего сайта или добавляете новые страницы, используйте 301 редирект, чтобы избежать 404 ошибки и битых ссылок.
5. Используйте вложенные папки вместо поддоменов, так как это влияет на SEO. Кроме того, избегайте лишних папок в структуре URL вашего сайта.

4. Адаптация к мобильным устройствам

Вы можете столкнуться с ошибками на сайте, связанными с адаптацией сайта для мобильных устройств, и получить ошибку. То есть страница вашего сайта может оказаться не адаптированной для мобильных устройств. Это происходит по нескольким причинам, таким как ограничивающие файлы robots.txt, неподходящий веб-дизайн, низкая скорость загрузки и плохая структура сайта.

Способы устранения проблем с адаптацией к мобильным устройствам

1. Для начала можно зайти в Google Search Console и обнаружить ошибки адаптации к мобильным устройствам в разделе Mobile Usability.
2. Учитывайте мобильные устройства при разработке/редизайне сайта. Уделите внимание навигации и видимости контента.
3. Внедрите структурированные данные Schema.org.
4. Используйте инструмент Google PageSpeed Insights для выявления страниц, замедляющих скорость загрузки сайта.
5. Используйте кэширование браузера, чтобы сократить время загрузки мобильных страниц.
6. Используйте веб-кэширование для повышения производительности вашего сайта, снижения нагрузки на сервер и повышения удобства работы пользователей.
7. После завершения работы используйте тест Google, чтобы определить, хорошо ли ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств.

5. Silo-архитектура сайта

Silo-структура сайта необходима для создания удобной навигации и улучшения SEO. Silo-структура позволяет веб-мастерам размещать структурированный контент на сайте, обеспечивает релевантность страниц ключевым словам и облегчает перелинковку.

Сайты с плохой Silo-структурой имеют меньше шансов быть обнаруженными поисковыми роботами. Кроме того, неправильная Silo-структура может привести к дезорганизации навигации и ухудшению впечатления пользователей от посещения сайта.

Способы устранения проблем, связанных с удобством для мобильных устройств

С помощью silo-структуры легко упорядочить контент вашего сайта. Основная цель создания silo-архитектуры сайта — улучшить его для пользователей, облегчить навигацию и поддержать логический порядок.

Ниже приведены некоторые шаги, которые необходимо выполнить, чтобы создать правильную silo-структуру для вашего сайта:

1. Создайте исходные страницы в качестве начальных страниц сайта.
2. Создайте набор вспомогательных страниц для начальных страниц.
3. Точно планируйте архитектуру сайта, а не создавайте страницы в произвольном порядке.
4. Проведите исследование ключевых слов, затем распределите их по категориям и подкатегориям.
5. Проведите исследование ключевых слов для страниц-хабов.
6. Убедитесь, что на все важные страницы вашего сайта можно попасть за три клика с главной страницы.

6. Каноникализация

Каноникализация важна для повышения SEO-показателей сайта. Теги «Canonical» позволяют веб-мастеру информировать поисковые системы о том, какие именно URL являются приоритетными. Это предотвращает проблемы, которые часто возникают из-за страниц с дублированным контентом. Когда канонические теги не проставлены или добавлены неправильно, поисковая система не может определить основные копии страниц.

Способы устранения проблем с каноникализацией

1. При работе с пагинацией для своего сайта, убедитесь, что каждая страница ссылается на себя через каноническую ссылку.
2. Сайты, использующие hreflang, должны иметь URL-адреса, ссылающиеся на себя канонические теги.
3. Всегда добавляйте канонический тег для домашней страницы, который ссылается на URL домашней страницы.
4. Вручную проверяйте канонические теги вашего сайта, особенно если у вас сайт электронной коммерции.

Как улучшить техническое SEO и избежать потенциальных проблем

Чтобы добиться более высокого рейтинга в SERP, недостаточно улучшать только часть аспектов в SEO. Для правильной индексации важно, чтобы страницы сайта отражали его структуру.

Во время диагностики ошибок по улучшению технического SEO вашего сайта необходимо учитывать следующие моменты:

• Архитектура сайта
• Структура URL
• XML sitemap
• Структурированные данные
• Дублированный контент
• 301 редиректы
• JavaScript
• Канонические теги
• Страницы с ошибкой 404

Мы предлагаем следовать рекомендациям и правилам SEO при создании архитектуры сайта, структуры URL и других элементов сайта. Кроме того, всегда проводите глубокий анализ и аудит, чтобы обнаружить и устранить проблемы на сайте раз и навсегда.