Детальный SEO-аудит: найдите и устраните проблемы, которые снижают ваш трафик

Вы пытаетесь увеличить свой трафик и рейтинг в поисковых системах, но не уверены, что именно стоит сделать? SEO-аудит — это идеальная точка для старта.

Поисковая оптимизация в наши дни может быть непростой задачей, особенно если вы не знаете, что работает, а что нет. К счастью, SEO-аудит может показать вам, как у вас идут дела и что необходимо улучшить.

В этой статье мы рассмотрим все, что вам нужно знать о SEO-аудите, чтобы вы могли провести его самостоятельно в любое удобное для вас время.

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит — это подробная проверка того, насколько хорошо ваш сайт ранжируется в поиске. В ходе аудита вы сравниваете производительность вашего сайта с показателями конкурентов.

Проведение SEO-аудита – это единственный реальный способ узнать, работают ли ваши SEO-стратегии. Думайте об этом как о тесте в школе. Вы можете посещать все занятия и выполнять все задания, но настоящая проверка ваших знаний – это когда вы сдаете выпускной экзамен.

Что должен включать Seo-аудит?

SEO-аудит должен включать оценку вашего сайта по 4 категориям факторов ранжирования:

• Основы: Могут ли поисковые системы вообще найти ваш сайт? Если да, продолжайте.
• Техническое SEO: соответствует ли ваш сайт требованиям современных поисковых систем?
• Поисковая оптимизация на странице: оптимизирован ли ваш контент и исходный код HTML, чтобы помочь читателям достичь своих целей?
• Внешнее SEO: Считают ли другие веб-сайты ваш сайт авторитетным лидером в вашей сфере?

Мы более подробно рассмотрим каждую из этих областей в контрольном списке аудита ниже.

Ручной или автоматический SEO-аудит

Возможно, вам интересно, есть ли способ автоматизировать ваш SEO-аудит.

Безусловно, есть несколько автоматизированных инструментов SEO, которые могут дать вам хороший задел. Мы порекомендуем некоторые из наших любимых вариантов далее.

Но полагаться только на автоматизированные инструменты SEO недостаточно. Никакое программное обеспечение не может понять ваш бизнес и аудиторию так, как это делаете вы. Таким образом, вам все равно нужно знать, каковы все факторы ранжирования в поисковых системах и как на них влиять.

Зачем мне нужен SEO -аудит?

Вам необходимо регулярно проводить SEO-аудит, чтобы увеличить свой органический поисковый трафик. В конце концов, вы не можете улучшить то, что не отслеживаете.

Без достаточного трафика остальная часть вашего цифрового маркетинга и воронки продаж бесполезна. У вас может быть высокий коэффициент конверсии на вашей странице продаж, но если только 3 человека когда-либо увидят эту страницу, вы не получите достаточно продаж, чтобы остаться на плаву. Рост органического трафика намного дешевле покупки рекламы, поэтому вы должны приложить усилия, чтобы занять почетное место в выдаче поисковых систем.

Кроме того, ваши конкуренты постоянно меняются. Главная цель SEO-аудита не в том, чтобы подражать вашим конкурентам или позволять им указывать вам, что делать, но все равно важно знать, что они делают.

Ваш бизнес также может меняться. По мере добавления новых продуктов и услуг или изменения положения на рынке вам может потребоваться ранжирование по различным поисковым запросам или дополнительным ключевым словам. Таким образом, регулярная проверка эффективности вашего поискового трафика поможет вам избежать потери ценных клиентов.

Когда необходим SEO-аудит?

Вы должны регулярно проводить аудит своего SEO. Как часто, зависит от того, насколько крупный у вас сайт. Мы рекомендуем проводить SEO-аудит не реже 2-4 раз в год.

Думайте об этом как о походе к врачу на регулярные осмотры. Регулярный чек-ап облегчает выявление проблем, требующих внимания и внесения небольших корректировок. Если откладывать обращение к врачу до тех пор, пока вы не почувствуете себя очень плохо, может привести к тому, что вам потребуется серьезная операция или пребывание в больнице, чтобы почувствовать себя лучше.

Как мне провести SEO-аудит?

Теперь давайте посмотрим, как провести полный SEO-аудит. Мы рассмотрим каждую из 4 основных категорий факторов ранжирования.

Давайте начнем!

Часть 1: Проверьте основы

Если поисковые системы не могут сканировать ваш сайт, то ни один из последующих шагов не имеет никакого значения. Итак, первое, что нужно сделать, это убедиться, что поисковые системы смогут найти ваш сайт в поиске.

1. Статус, доступный для обхода

«Обход» означает, что поисковая система посещает страницы на вашем сайте. Затем он добавляет оптимизированные страницы в индекс поисковой системы, делая их доступными для поиска пользователями.

Самый простой способ узнать, доступен ли ваш сайт для обхода, – выполнить поиск вашего домена в Google или Яндекс с префиксом site: или info: перед ним.

Если ваш сайт доступен для индексации, вы увидите список страниц. Если ваш сайт недоступен для поисковиков, вы увидите сообщение об отсутствии результатов поиска.

Другой способ – проверить отчет об индексе страницы в Google Search Console или Яндекс.Вебмастер.

2. Дублирующиеся версии

Следующее, что нужно проверить, – это индексируют ли поисковики одну или несколько версий вашего сайта.

Ваш веб-сайт мог бы находиться на:

• http://www.domain.com
• http://domain.com
• https://www.domain.com
• https://domain.com

В то время как обычный пользователь может не заметить разницы, поисковая система рассматривает все это как разные версии сайта.

Когда вы проверяете, доступен ли ваш сайт для индексации на шаге 1, обратите внимание на то, какую из версий сайта демонстрирует в поиске Google или Яндекс.

Если это проблема, вам необходимо указать канонические URL-адреса.

3. Проиндексированные URL-адреса

Эту проверку можно выполнить одновременно с шагами 1 и 2, но здесь стоит пояснить подробнее.

Когда вы запускаете site: поиск, обратите внимание на количество проиндексированных URL-адресов.

Если это примерно та цифра, которую вы ожидали, можете радостно двигаться дальше.

Если она выше или ниже, чем вы ожидали, возможно, у вас проблема с дублирующимся контентом или ваш сайт неправильно просматривается или индексируется.

4. Меры, принятые вручную

Если вы нарушаете рекомендации Google по качеству для веб-мастеров, на ваш сайт может быть наложена ручная санкция от Google.

Чтобы узнать, получили ли вы подобные санкции, перейдите в Google Search Console. Найдите раздел «Проблемы безопасности и меры, принятые вручную» в левом меню. Нажмите на «Меры, принятые вручную».

В идеале вы должны увидеть сообщение о том, что никаких проблем обнаружено не было.

https://gyazo.com/9e5da1ba9c5af7e5df3c2c35e9dee08e

Если возникла проблема, ознакомьтесь с руководством Google по устранению мер, принятых вручную.

Часть 2: Технический SEO-аудит

Теперь, когда мы ознакомились с основами, давайте убедимся, что ваш сайт соответствует техническим стандартам для современных веб-сайтов.

5. Скорость сайта

Скорость работы сайта является важнейшей частью пользовательского опыта и ранжирования страниц. Чем медленнее загружается страница, тем больше вероятность того, что пользователь отскочит. Высокий показатель отказов сигнализирует алгоритмам поисковых систем о том, что ваш сайт не соответствует тому, что ищут пользователи, поэтому ваш рейтинг снизится.

Google PageSpeed Insights – это быстрый и простой инструмент для тестирования скорости сайта. Он также даст вам рекомендации по конкретным действиям для повышения скорости вашей страницы для мобильных устройств и компьютеров.

6. HTTPS

Убедитесь, что ваш сайт использует зашифрованный протокол HTTPS. Это обеспечивает дополнительный уровень безопасности для посетителей, что снизит вероятность их ухода с вашего сайта.

Вы можете проверить свой статус HTTPS с помощью инструмента аудита сайта Semrush или попробовать SEO-анализатор AIOSEO, если вы используете WordPress.

7. Удобство для мобильных устройств

Большинство людей просматривают веб-страницы с мобильных устройств. Если ваш сайт плохо работает для мобильных устройств, многие посетители его покинут. Это реально выглядит непрофессионально, если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств.

Мобильная оптимизация является важным фактором ранжирования. К счастью, вы можете протестировать свой веб-сайт с помощью теста Google для мобильных устройств.

Вы также можете заглянуть в раздел «Удобство использования мобильных устройств» в Google Search Console.

8. Ошибки индексации

Когда поисковая система “сканирует” ваш веб-сайт, она переходит по ссылкам с одной страницы на другую. Это помогает поисковым системам понять назначение и структуру вашего сайта. Чем проще сканировать ваш сайт, тем выше ваши шансы на более высокий рейтинг.

Вы можете использовать Screaming Frog или аудит сайта Semrush для поиска ошибок индексации.

Распространенные ошибки индексации включают неработающие ссылки и цепочки перенаправлений.

Неработающая ссылка – это когда страница, на которую проставлена ссылка, не существует или не может быть найдена. Это может произойти, если вы измените URL страницы или неправильно введете ссылку. К счастью, вы можете легко исправить это, изменив URL-адреса страниц вашего сайта.

Цепочки перенаправлений – это когда одно перенаправление приводит к другому перенаправлению и, возможно, к еще большему количеству перенаправлений после этого. Исправить это может быть немного сложнее, но просто убедитесь, что все перенаправления ведут непосредственно к самому обновленному и релевантному контенту.

У All in One SEO есть простой в использовании менеджер перенаправления, который поможет вам в этом.

9. Файл Robots.txt

В robots.txt вебмастер сообщает поисковым системам, какие страницы следует сканировать и отображать в результатах поиска.

Некоторые страницы не стоит сканировать, например:

• Страницы админ панели
• Страницы корзины и оформления заказа
• Страницы входа в личный кабинет
• PDF-файлы и другие медиафайлы

Вы можете создать robots.txt вручную и загрузить его на свой сайт. Если у вас есть сайт на WordPress, вы можете использовать All in One SEO, чтобы легко редактировать свой robots.txt файл непосредственно в WordPress.

Пожалуйста, обратите внимание, что для того, чтобы полностью удалить сайт из поискового индекса, вам нужно будет использовать тег noindex.

10. Карта сайта

Карта сайта в формате XML – это схема структуры вашего сайта. Она помогает поисковым системам легче и чаще находить, сканировать и индексировать ваш контент. Ваша карта сайта также позволяет поисковым системам узнать, когда вы обновили контент.

Создание карты сайта вручную возможно, но утомительно. Вместо этого вы можете создать карту сайта с помощью Screaming Frog или All in One SEO.

Проверьте свою карту сайта и убедитесь, что она свежа и точна.

Часть 3: SEO-аудит контента

Теперь давайте посмотрим на SEO контента вашего сайта.

11. Заголовок страницы и мета-описание

Заголовок страницы и мета-описание выполняют только одну задачу: увеличивают количество переходов. Таким образом, ваши теги заголовка и мета-теги должны быть интригующими, а также четко сообщать пользователям, о чем страница.

12. SEO-дружественные URL-адреса

Даже URL-адрес вашей страницы может повлиять на ваш SEO. Делайте свои URL-адреса короткими и «описательными», чтобы пользователи могли легко определить, что находится на странице.

Более короткие URL-адреса также не будут обрезаны в результатах поиска и могут быть просмотрены быстрее.

13. Верстка сайта

Верстка предназначена не только для того, чтобы ваш сайт выглядел красиво. Это важная часть удобочитаемости.

Используйте заголовки и подзаголовки для организации вашего контента. Это облегчает читателям просмотр страницы, чтобы они могли решить, хотят ли прочитать ее более внимательно. Просто убедитесь, что не используете никаких тегов H1 в теле вашей страницы. Этот тег заголовка должен быть зарезервирован для заголовка вашей страницы.

Изображения могут улучшить качество чтения, разбивая большие блоки текста. Добавление альтернативного текста может помочь посетителям, использующим программы чтения с экрана, и этот текст также будет обнаружен поисковыми системами.

14. Внутренние и внешние ссылки

Внутренние ссылки на другие страницы вашего веб-сайта могут помочь поисковым роботам понять структуру и назначение вашего веб-сайта.

С другой стороны, внешние ссылки показывают, что вы ссылаетесь на сторонние ресурсы, а не только на свою собственную точку зрения. Это сигнализирует поисковым системам о том, что ваш контент довольно экспертен.

Убедитесь, что у вас есть по крайней мере одна внутренняя и одна внешняя ссылка на каждой странице.

15. Качество контента

Вы не можете просто вставить ключевые слова в часть контента и надеяться на успешное ранжирование. Вы должны выполнить то, что обещаете, иначе пользователи накажут ваш сайт высокими показателями отказов и более низким рейтингом.

Хорошее правило состоит в том, чтобы ваш контент содержал не менее 300 слов. Но опять же, не добавляйте слова просто ради того, чтобы их «они были». Создавайте страницу или публикацию только такого размера, какой вам нужен, чтобы подробно осветить тему.

Часть 4: Внешний SEO-аудит

После рассмотрения всех факторов ранжирования SEO на вашем собственном сайте, давайте рассмотрим SEO за пределами страницы, прежде чем мы завершим этот SEO-аудит.

16. Обратные ссылки

Обратные ссылки – это ссылки на ваш сайт с других веб-сайтов. Чем больше у вас обратных ссылок, тем более «крутым» ваш сайт кажется поисковым системам.

Чтобы проверить свои обратные ссылки, вы можете воспользоваться инструментом аудита обратных ссылок Semrush или Google Analytics.

Вы можете поискать токсичные обратные ссылки, плохого качества. Если вы обнаружите таковые, вы можете связаться с владельцем сайта, чтобы удалить их.

Вы также можете проверить, что анкор-тексты ваших обратных ссылок отличаются разнообразием.

17. Локальное SEO

Наконец, если вы занимаетесь обычным бизнесом или обслуживаете клиентов в определенных областях, вам стоит проверить свои успехи в локальном SEO.

Хороший способ сделать это – использовать Moz Local. Вы можете найти свой бизнес по названию и адресу и проверить видимость списка вашего бизнеса в различных каталогах и платформах социальных сетей.

Из результатов поиска вы можете проверить каждое отдельное объявление, чтобы убедиться в точности часов, фотографий, отзывов и другой информации.

Вот и все! Этот полный список задач SEO-аудита является довольно длинным, но зато регулярные проверки гарантируют, что вы не потратите впустую свои усилия в поисковой оптимизации!